Investigadores da Universidade de Toronto descobriram que vídeos curtos, dinâmicos e envolventes têm maior impacto no interesse dos espectadores em considerar a doação de células estaminais.
Estes vídeos funcionam melhor quando combinam ritmo acelerado, construções narrativas surpreendentes e um apelo autêntico, em vez de mensagens puramente educativas ou excessivamente promocionais.
O estudo destacou ainda a importância de evitar conteúdos que transmitam arrogância ou superioridade moral, pois isso pode gerar desconfiança nos utilizadores.
Os participantes afirmaram preferir conteúdos que pareçam naturais, honestos e relacionados com pessoas semelhantes a eles próprios, integrando tendências populares entre as gerações mais jovens.
A investigação foi conduzida com um grupo diversificado de pessoas que utilizam regularmente a plataforma para consumo de vídeo. A recolha das opiniões dos participantes permitiu aos investigadores perceber melhor como a narrativa e o formato influenciam a perceção e a predisposição para ações de saúde como o registo como doador.
Os autores do estudo afirmam que estas descobertas podem ter implicações mais amplas para campanhas de saúde pública que procurem envolver segmentos específicos da população através de plataformas digitais.
A utilização estratégica das redes sociais pode representar um canal eficaz para sensibilizar e mobilizar novos públicos em torno de causas médicas urgentes.