Os filhos não estão a ler os jornais que estão na bancada da cozinha. Em vez disso, estão a olhar para os seus telemóveis para encontrar informação.
É este o exemplo que Anita Anand dá quando é questionada sobre os esforços do Governo federal para fazer passar a sua mensagem através do pagamentos a influenciadores das redes sociais.
Desde 2021, departamentos e agências do Governo federal gastaram pelo menos 1.7 milhões de dólares em influenciadores e campanhas e estratégias de marketing.
“E para estarmos no domÃnio da discussão da verdade, temos de garantir que o trabalho que estamos a fazer, seja qual for a pasta, é divulgado de forma honesta e clara, para que os canadianos possam compreender o que os dólares dos seus contribuintes estão a pagar.”, disse a presidente do Conselho do Tesouro em conferência de imprensa.
A maior parte do dinheiro das redes sociais vai para as instituições que têm anúncios de serviço público para publicar sobre saúde, viagens ou outros tópicos que também são objeto de anúncios nos jornais ou de anúncios na televisão e na rádio.
São os casos da Health Canada, a Public Health Agency of Canada, a Agriculture and Agri-Food Canada e a Immigration, Refugees and Citizenship Canada que têm uma reputação de especialistas em determinados temas.
“Sabemos que os ‘influencers’ são capazes de alcançar diferentes setores da população canadiana por meio de diferentes plataformas de media social”, disse Anita Anand.